La slopaganda iranienne : guerre de l’information, puissance narrative mondiale et risque pour les entreprises

La slopaganda donne à Téhéran une portée mondiale à faible coût. Les vidéos façon Lego, les séquences de combat générées par l’IA et d’autres contenus courts proches du mème circulent rapidement, simplifient le conflit et renforcent le narratif iranien bien au-delà des canaux étatiques officiels. La force de la slopaganda iranienne ne réside pas dans sa précision, mais dans son ampleur. Dans son conflit avec les États-Unis et Israël, l’Iran a acquis un avantage informationnel en partie parce que sa campagne agit simultanément auprès des publics nationaux, internationaux et transnationaux, renforçant sa légitimité à l’intérieur tout en élargissant la sympathie à l’extérieur. 

• Sur le plan intérieur, Téhéran a su exploiter avec succès des références culturelles et religieuses pour entretenir le moral, renforcer sa légitimité et présenter le conflit comme s’inscrivant dans une histoire plus longue de sacrifice, de résistance et de survie.
• Sur le plan international, l’Iran présente les États-Unis et Israël comme des acteurs agresseurs dont les actions déstabilisent les marchés de l’énergie, perturbent les échanges commerciaux et aggravent les difficultés économiques de populations ordinaires très éloignées du champ de bataille.
• Sur le plan transnational, Téhéran bénéficie d’un écosystème numérique diffus dans lequel des sympathisants, des opportunistes et des créateurs de contenu mus par l’idéologie reprennent et développent les narratifs iraniens, souvent sans direction formelle visible de la part de l’État. 

Ces trois niveaux permettent à Téhéran de consolider son message auprès de publics différents sans dépendre d’un seul canal ni d’un seul messager. Cette largeur de diffusion a rendu sa campagne plus résiliente et plus adaptable à mesure que le conflit s’est étendu sur les plans politique, économique et numérique. 

La communication culturelle de l’Iran renforce la puissance émotionnelle de sa campagne en présentant le conflit comme une lutte civilisationnelle et morale, et non simplement militaire. Les contenus symboliques et religieux contribuent à transformer une confrontation militaire contemporaine en une lutte émotionnelle et historique plus vaste, en rattachant les événements actuels à un récit sacré que de nombreux publics saisissent déjà intuitivement. Le recours à la musique permet également à Téhéran de soutenir le moral de la population pendant les périodes de difficultés. Ces chansons sont efficaces parce qu’elles puisent dans une symbolique chiite profondément ancrée, en invoquant l’imam Ali, la mémoire historique et les thèmes de la justice, du martyre et de la constance face à l’agression. Téhéran dispose ainsi d’un puissant levier pour orienter les perceptions dans le pays comme auprès de publics réceptifs à l’étranger. 

Le corps diplomatique iranien a lui aussi joué un rôle important d’amplificateur de la campagne informationnelle de l’État. Les ambassades iraniennes se sont positionnées comme des nœuds narratifs, en particulier dans les pays où la défiance à l’égard de Washington est déjà forte, en reconfigurant les événements du Moyen-Orient d’une manière qui trouve un écho auprès des communautés locales, au détriment des États-Unis et d’Israël. Cela a été particulièrement visible dans certaines régions d’Afrique et dans des États comme l’Afrique du Sud, où les relations avec les États-Unis sont tendues ou inégales. La valeur de ces canaux diplomatiques tient à leur capacité à localiser le message iranien. Plutôt que de diffuser une ligne générique antiaméricaine, les ambassades peuvent adapter les thèmes de la souveraineté, de l’anti-impérialisme, de l’injustice économique et du deux poids, deux mesures occidental aux sensibilités politiques locales. 

Le message iranien trouve un écho au-delà du champ de bataille parce que le conflit ravive des griefs que de nombreux publics nourrissent déjà à l’égard de la puissance américaine, de la sélectivité perçue de ses positions et du coût que d’autres sont contraints d’assumer. Dans de nombreuses régions du monde, le cadrage iranien rejoint des convictions préexistantes selon lesquelles Washington applique les règles de manière inégale, mène des guerres sans considération suffisante pour leurs conséquences en cascade et attend de ses alliés et partenaires qu’ils en supportent le poids. 

• Coûts matériels à l’échelle mondiale : les retombées économiques du conflit, notamment les perturbations touchant le pétrole, le gaz, le transport maritime, les engrais et d’autres matières premières critiques, ont rendu la guerre concrète pour des populations bien au-delà du Golfe.
• Les difficultés renforcent le message : la guerre de l’information est toujours plus efficace lorsqu’elle peut se greffer sur des difficultés vécues au quotidien, ce qui offre à Téhéran un public plus large et plus réceptif.
• Communication culturelle et mobilisation intérieure : la campagne informationnelle intérieure de l’Iran est efficace en partie parce qu’elle ne s’exprime pas dans un langage purement politique. Elle mobilise des registres civilisationnels, religieux et émotionnels. 

La campagne informationnelle iranienne s’est également révélée efficace parce qu’elle correspond au moment. Elle est émotionnellement puissante, géopolitiquement opportuniste, numériquement extensible et bien adaptée à un environnement international déjà sceptique à l’égard des États-Unis et d’Israël. Ces facteurs ne garantissent pas une victoire stratégique durable, alors que les discussions sur un règlement restent incertaines et que la perspective d’une reprise des combats demeure réelle à l’approche de l’expiration du cessez-le-feu. Ils montrent toutefois que l’Iran a démontré une réelle capacité à transformer une discipline narrative en effets géopolitiques. 

Le succès narratif de l’Iran a des conséquences concrètes pour les entreprises, car il peut façonner les environnements dans lesquels elles opèrent. Les sociétés associées aux États-Unis, à Israël ou à des États perçus comme facilitant la puissance militaire américaine peuvent être exposées à un risque accru de manifestations, de boycotts, de cyberattaques, d’atteintes à la réputation, de harcèlement en ligne, voire de violences visant leur personnel et leurs installations sur certains marchés.

Cela vaut tout particulièrement dans les pays où le sentiment antiaméricain est déjà élevé et où des acteurs politiques locaux peuvent chercher à tirer parti de cet environnement narratif. Des manifestations, des attaques contre des cibles d’entreprise symboliques, des perturbations logistiques et des pressions exercées sur des partenaires locaux peuvent tous émerger d’un environnement informationnel qui présente certaines entreprises comme politiquement impliquées dans le conflit.

Enfin, les entreprises opérant dans les secteurs de l’énergie, du transport maritime, de l’aviation, de l’assurance et du commerce sensible aux perturbations resteront vulnérables non seulement à une escalade cinétique, mais aussi aux effets de perception liés au conflit. Dans un tel environnement, les narratifs peuvent faire bouger les marchés. Ils peuvent influencer le sentiment des consommateurs, les primes d’assurance, le comportement de la main-d’œuvre et la pression politique exercée sur les gouvernements pour restreindre ou examiner de plus près certains types d’activités commerciales. 

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